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04/06/2019
La ‘supervivencia de los mejor adaptados’ es una frase que resume la teoría darwiniana de la evolución. Si bien en biología se entiende por ‘mejor adaptados’ a aquellos que son más eficientes reproductivamente y dejan más descendencia, el equivalente en el mundo empresarial, generalizando… podríamos decir que es la empresa que, saneada, consigue mantenerse en el tiempo, aumentando sus beneficios. En biología, la necesidad de adaptación viene dada por la competencia y los recursos que comparten las especies (en particular los recursos que son limitados y más escasos) y la necesidad de adaptarse a los cambios en el medio ambiente. […]
16/09/2016
El storytelling es una forma de comunicar ‘contando una historia’, la historia de nuestra marca, de forma que conectemos y enamoremos nuestro público objetivo. ‘Está comprobado que una historia conecta más que una serie de hechos’. .
19/01/2016
Las marcas comerciales son elementos tangibles e intangibles que asociamos a un producto, servicio, empresa, país… (en adelante producto). Un conjunto de sensaciones (imágenes, sonidos, tacto, olores), recuerdos, ideas o pensamientos… que asociamos al producto y que pueden venir a la mente cuando lo vemos, lo empleamos, escuchamos su nombre… es algo que identifica al fabricante, al creador del producto. La marca se construye día a día. Todas las acciones y elementos relacionados con la marca que entran en contacto con el público, contribuyen a su desarrollo. Incluso el perfil del consumidor aportará matices importantes a lo que la Marca es. Artenet Marcom […]
18/01/2016
La Planificación de Marketing tiende a minimizarse u obviarse en las PYMES, y en general existe un gran desconocimiento de lo que significa, lo que implica y sus ventajas. En general, se considera Planificación de Marketing al Plan Táctico -que recoge las acciones de marketing que van a llevarse a cabo en un período de tiempo-. Pues bien, la Planificación de Marketing es mucho más…. el Plan Táctico es sólo la punta del iceberg. Para llegar al Plan Táctico, previamente hay que llevar a cabo una serie de pasos fundamentales: Auditoría de Marketing -analizando el mercado, el producto o servicio, la competencia […]