Qué es inbound marketing y cómo trabajarlo
En Inbound Marketing se basa en la creación de contenidos de interés para el público, y en particular (especialmente) para nuestro target
Los contenidos deben ser atractivos para nuestro público objetivo (target) y necesitan la indexación adecuada para que el público pueda encontrarla; el inbound marketing trata de atraer y cautivar al público en general y a nuestro ‘público objetivo en particular’.Los objetivos pueden ser diversos: desde lograr un posicionamiento determinado para una marca, incrementar su notoriedad, atraer 'leads cualificados' (MQL's o Marketing Qualified Leads), generar ventas, crear fidelización hacia la marca entre otros.
Algo muy positivo de trabajar el Inbound Marketing es que estamos creando un 'tangible' que permanecerá, y seguirá generando resultados durante mucho tiempo; mientras que una campaña publicitaria tiene un tiempo de 'acción' y luego se desvanece.
El inbound Marketing es 'una forma de trabajar', y debe ser una parte importante de nuestra Estrategia Online, ya que permanece en el tiempo, es como la 'raiz y el tronco' de nuestra presencia online.
Cómo trabajar el Inbound Marketing
- Conoce bien a tu target: intereses, necesidades, hábitos
- Haz un análisis de keyword Phrases que tu target emplea para buscar tus productos, servicios y temas relacionados con e beneficio de esos productos/servicios
- Elige los contenidos de los que debes hablar
- Selecciona las Redes Sociales según tu público objetivo
- Busca un buen redactor que además sepa hacer labor de investigación, e infórmale bien sobre los objetivos corporativos, servicios/productos, perfil del target
- Busca un buen banco de imágenes, pictogramas y gráficos (infografías)
- Planifica la interacción y flujo entre tus medios de comunicación
- Planifica la frecuencia y forma de trabajo para cada medio
- Establece un sistema de control de tráfico y 'escucha+análisis' del sitio web y Redes Sociales
El Inbound Marketing es una estrategia de Marketing Online para atraer público a un lugar, que generalmente es nuestro sitio web –bien sea directamente, bien indirectamente-.
El Inbound es una forma de trabajar, empleando fundamentalmente nuestra web, nuestro blog y las redes sociales; fundada en la creación de contenidos de interés para el público, y en particular (especialmente) para nuestro target.
Para trabajar bien el Inbound Marketing o ‘Marketing de Atracción’ hay que tener sólidos conocimientos de SEO, ser un buen redactor, conocer los intereses y necesidades de nuestro target, tener un buen banco de imágenes e ilustraciones, saber diseño para darle un toque atractivo y personal entre otras habilidades.
