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19/01/2016
Las marcas comerciales son elementos tangibles e intangibles que asociamos a un producto, servicio, empresa, país… (en adelante producto). Un conjunto de sensaciones (imágenes, sonidos, tacto, olores), recuerdos, ideas o pensamientos… que asociamos al producto y que pueden venir a la mente cuando lo vemos, lo empleamos, escuchamos su nombre… es algo que identifica al fabricante, al creador del producto. La marca se construye día a día. Todas las acciones y elementos relacionados con la marca que entran en contacto con el público, contribuyen a su desarrollo. Incluso el perfil del consumidor aportará matices importantes a lo que la Marca es. Artenet Marcom […]
18/01/2016
La Planificación de Marketing tiende a minimizarse u obviarse en las PYMES, y en general existe un gran desconocimiento de lo que significa, lo que implica y sus ventajas. En general, se considera Planificación de Marketing al Plan Táctico -que recoge las acciones de marketing que van a llevarse a cabo en un período de tiempo-. Pues bien, la Planificación de Marketing es mucho más…. el Plan Táctico es sólo la punta del iceberg. Para llegar al Plan Táctico, previamente hay que llevar a cabo una serie de pasos fundamentales: Auditoría de Marketing -analizando el mercado, el producto o servicio, la competencia […]
16/09/2015
Una marca está formada por tangibles e intangibles, íntimamente asociados y producen algún tipo de emoción en el público. La marca no es lo que la empresa dice que representa, sino la imagen que tiene el público sobre ella. Partiendo del análisis de las 4P’s + que son nuestra primera aproximación a cualquier proyecto… nos centraremos en aquellos puntos que más valora el público objetivo y que nuestro producto/servicio puede aportar -estos ‘puntos’ son la base para construir nuestra estrategia de marca ESTRATEGIA DE MARCA: el camino que seguiremos para construir una imagen adecuada en la mente del público objetivo. Todas las acciones que llevamos a cabo […]
12/05/2015
¿qué es el ‘Brand proposition’ , ‘Brand statement’ , ‘Brand promise’ o ‘promesa de marca’? Aquello que ‘queremos represente’ nuestra marca no es aleatorio, sino el resultado del estudio de las necesidades y deseo de nuestro target, análisis de la competencia y el estudio de lo que representa ‘un valor’ para nuestro público… Tras ese estudio, lo que nos diferencia de la competencia y representa ‘un valor diferencial para nuestro público objetivo deberá ser plasmado en una propuesta, el ‘Brand proposition’ o ‘Brand statement’. El cometido del ‘Brand proposition’ o ‘Brand statement’ es la ‘diferenciación’ mediante aquello que supone un ‘valor’ y crear una guía para los empleados, colaboradores/proveedores y potenciales clientes. También es llamado brand essence o esencia de […]