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presencia online empresarial, el sitio web

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EL SITIO WEB

El sitio web corporativo es una pieza clave, que presenta a la empresa y sus productos / servicios

Un punto de referencia para la mayoría de las acciones en Internet (muchas de ellas añadirán un link a alguna página de nuestro sitio web).

Hoy en día es el elemento fundamental de comunicación para casi todas las compañías.

Aunque hayamos conocido la empresa por una feria, un email de un comercial o un post en una red social... generalmente, si queremos saber más, buscaremos el sitio web de esta empresa o 'haremos' click en el link/vínculo que nos lleva directamente a ella.


La construcción de un sitio web requiere por tanto un estudio previo en profundidad, para decidir cómo presentarnos ante el público en general y en particular, ante nuestros principales mercados

Es fundamental que el estudio y planificación se haga de la mano de un Experto en Marketing, en colaboración con la dirección de la empresa y los diferentes 'product managers' . El Planning incluirá la estructura del sitio y organización de los contenidos, los apartados principales, el tipo de imagen que se quiere proyectar, cómo se presentarán los productos/servicios -desde su agrupación en líneas hasta la descripción e imágenes-. Todo, de lo general hasta el detalle, debe estar claro antes de que el diseñador/desarrollador comience a trabajar.

Nuestro Experto en Marketing debe estar familiarizado con las posibilidades del diseño web, tácticas online y ser un experto en SEO, además de los conocimientos fundamentales -análisis de mercados, branding, distribución, análisis de competencia, etc.

* En la imagen de la derecha: diferentes posibilidades de organización y display de contenidos, dos esquemas distintos de menú para el sitio web. Según la estrategia de la empresa se diseñará la arquitectura que convenga y se propondrá un menú, para la presentación de su actividad al público objetivo..

Si las diferentes acciones online y offline tienen como destino nuestro sitio web mejoraremos el SEO

Incluyendo llamadas o links a diferentes páginas de nuestro sitio (según convenga), conseguiremos más visitas y daremos máxima visibilidad a esa pieza de comunicación que hemos trabajado con máximo cuidado para presentar nuestra empresa y productos/servicios -lo que revertirá en más 'leads' o contactos útiles'.

Es posible crear 'landing pages' o páginas específicas como destino de acciones específicas -y siempre que sea posible y tenga sentido, se deberá construir esa landing como parte de nuestro sitio, aprovechando los 'clicks' que esa campaña va a conseguir, para mejorar nuestro SEO. Si por algún motivo no se puede generar la 'landing page' como parte de nuestro sitio, deberemos añadir en la misma al menos un link a nuestro sitio.

Si bien es cierto que hoy en día todas las empresas deberían tener algún tipo de presencia en Internet, cada una tiene unas necesidades completamente diferentes. Desde el tipo de sitio web (estructura, contenidos, imagen y posicionamiento), hasta la elección de las redes sociales, posibilidades de presencia en portales especializados y directorios, la elección de las múltiples posibilidades en publicidad/promoción… Todo ello requiere un análisis de la empresa, su mercado, sus productos/servicios etc. antes de decidir. y por eso es fundamental que un experto en marketing, con perspectiva y conocimiento de las diferentes posibilidades tácticas, nos ayude a planificar correctamente y dirija las diferentes acciones y optimice nuestra inversión.

El sitio web como embudo.
En este artículo se propone ‘el sitio web‘ como centro de toda la actividad online -para mejorar su SEO y potenciar la visibilidad de las páginas del sitio que nos interesen en cada ocasión-.

Every company has different needs in terms of Internet presence. From the website to communication via blog, social media, or advertising among other actions… Choosing the right set of tactics is key -and this neeeds analysis and Planning-, as well as directing the development of each task. Each business has its product/services, market, distribution channels and has different needs in terms of brand image, so your Internet presence is ‘unique’ and must be conducted by a Marketing expert to avoid errors and make the best of your budget.

In this article we recommed the use of the website as a funnel -where concentrate and lead every online and offline action-. A way to improve visibility and get the best SEO.