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Creación de una marca

contruir una marca intangibles y tangibles

El logotipo contribuye a la creación de la marca

La Marca no es el logotipo, sino que el logotipo es uno de los elementos que la componen -un elemento visual al que se asocia ésta-. Un elemento que despertará todas las emociones relacionadas con la Marca y es un símbolo asociado a la misma; pero una Marca es algo mucho más complejo y completo, que se crea poco a poco.

Si bien el logotipo no es la marca, sí es una parte visual que asociaremos a la misma, que contribuye a la creación de la marca desde su lanzamiento; y que se irá cargando de significado a lo largo del tiempo; hasta que llegue un momento en que, al verlo, nos vendrán a la mente todas las emociones asociadas a la marca. Por ello, un buen diseño -un diseño atractivo para el target y que comunique los valores fundamentales que queremos para nuestra marca y el posicionamiento que deseamos, es una parte clave de la creación de una marca.

El logotipo va ganando significado mediante todas las acciones y elementos que llegan al público


La marca se crea en todo punto de contacto con el público.

Las marcas comerciales son elementos tangibles e intangibles que asociamos a un producto, servicio, empresa, país... Un conjunto de sensaciones, recuerdos, ideas o pensamientos... que asociamos al producto y que pueden venir a la mente cuando lo vemos, lo empleamos, escuchamos su nombre...


>La marca se construye día a día> Todas las acciones y elementos relacionados con la marca que entran en contacto con el público, contribuyen a su desarrollo. Incluso el perfil del consumidor aportará matices importantes a lo que la Marca es. -por ello es fundamental que exista una 'estrategia de marca', que asegure la coherencia -que garantice el mismo mensaje en todas las acciones, imágenes, textos, experiencias relacionadas con la marca-.

¿Qué puede contribuir a la creación de una marca? Una empresa, y el concreto su departamento de Marketing, dirigirá el desarrollo de la Identidad Visual -logotipo y su adaptación a las diferentes piezas, carteles, layouts publicitarios-, el USP, el eslogan, un dossier corporativo o una hoja de producto, un evento corporativo y/o una presentación de producto, el punto de venta y merchandising, una nota de prensa... hasta ahí, todo relativamente fácil de controlar para un experto en marketing y comunicación. Pero hay muchos más aspectos que contribuirán al significado de una marca, entre otros los siguientes.

  • Identidad Visual: El diseño del logotipo (estilo, colores, fuente, imagotipo etc.)
  • Unique Selling Proposition
  • Presentación/comunicación producto/servicio (elementos de comunicación como sitio web, catálogos, vídeos, anuncios TV, notas de prensa, reportajes, eventos, etc)
  • Eslogan
  • Publicidad del producto/servicio
  • Punto de venta: localización, espacio, merchandising
  • Diseño/imagen del producto
  • Experiencia con el producto/servicio
  • Servicios asociados
  • Profesionalidad e imagen de los empleados, el servicio a cliente
  • Servicio post-venta.
  • Respuesta ante crisis

Las marcas comerciales son elementos tangibles e intangibles que asociamos a un producto, servicio, empresa, país… (en adelante producto). Un conjunto de sensaciones (imágenes, sonidos, tacto, olores), recuerdos, ideas o pensamientos… que asociamos al producto y que pueden venir a la mente cuando lo vemos, lo empleamos, escuchamos su nombre… es algo que identifica al fabricante, al creador del producto.

La marca se construye día a día. Todas las acciones y elementos relacionados con la marca que entran en contacto con el público, contribuyen a su desarrollo. Incluso el perfil del consumidor aportará matices importantes a lo que la Marca es.

AM Artenet Marcom cuenta con expertos en branding, marketing, comunicación y diseño, que trabajan de la mano para garantizar la coherencia de los mensajes e imágenes relacionados con la marca; aportando también recomendaciones en otros aspectos que pueden afectar a la imagen de marca y su reputación.


 

A brand is an association of emotions, sensations (images, even smells or songs/sounds), thoughts … coming to our minds when we see a product (service, company, country) or its representation (logotype, flag, jingle, etc.)

A brand is not a logotype. A logotype is a visual element of a brand, but a brand is wide more complex.

To develop a good logotype, a designer needs a complete information about ‘brand strategy’.

So, what contributes to develop a brand? The answer is wide… because every element or action related with the brand getting in contact with its target -directly or indirectly- is adding meaning to that brand.

There are elements and actions easier to control -such as visual identity, a slogan, the USP, a catalogue, a corporate video, an event, the point of sale, a press release,… but there are many other, not directed by the Marketing Department, buy key for the brand image and Brand reputation. Here we have some samples:

  • Experience with the product/service itself
  • Experience in the point of sale, customer service
  • After sales service
  • Unexpected crisis and how the company handle them
  • Viral effects in Social Media

The brand is growing meaning and developing along very point of contact with the public.