Si bien el logotipo no es la marca, sí es una parte visual que asociaremos a la misma, que contribuye a la creación de la marca desde su lanzamiento; y que se irá cargando de significado a lo largo del tiempo; hasta que llegue un momento en que, al verlo, nos vendrán a la mente todas las emociones asociadas a la marca. Por ello, un buen diseño -un diseño atractivo para el target y que comunique los valores fundamentales que queremos para nuestra marca y el posicionamiento que deseamos, es una parte clave de la creación de una marca.
El logotipo va ganando significado mediante todas las acciones y elementos que llegan al público
La marca se crea en todo punto de contacto con el público.
Las marcas comerciales son elementos tangibles e intangibles que asociamos a un producto, servicio, empresa, país... Un conjunto de sensaciones, recuerdos, ideas o pensamientos... que asociamos al producto y que pueden venir a la mente cuando lo vemos, lo empleamos, escuchamos su nombre...
>La marca se construye día a día>
Todas las acciones y elementos relacionados con la marca que entran en contacto con el público, contribuyen a su desarrollo. Incluso el perfil del consumidor aportará matices importantes a lo que la Marca es.
-por ello es fundamental que exista una 'estrategia de marca', que asegure la coherencia -que garantice el mismo mensaje en todas las acciones, imágenes, textos, experiencias relacionadas con la marca-.
¿Qué puede contribuir a la creación de una marca?
Una empresa, y el concreto su departamento de Marketing, dirigirá el desarrollo de la Identidad Visual -logotipo y su adaptación a las diferentes piezas, carteles, layouts publicitarios-, el USP, el eslogan, un dossier corporativo o una hoja de producto, un evento corporativo y/o una presentación de producto, el punto de venta y merchandising, una nota de prensa... hasta ahí, todo relativamente fácil de controlar para un experto en marketing y comunicación. Pero hay muchos más aspectos que contribuirán al significado de una marca, entre otros los siguientes.
Las marcas comerciales son elementos tangibles e intangibles que asociamos a un producto, servicio, empresa, país… (en adelante producto). Un conjunto de sensaciones (imágenes, sonidos, tacto, olores), recuerdos, ideas o pensamientos… que asociamos al producto y que pueden venir a la mente cuando lo vemos, lo empleamos, escuchamos su nombre… es algo que identifica al fabricante, al creador del producto.
La marca se construye día a día. Todas las acciones y elementos relacionados con la marca que entran en contacto con el público, contribuyen a su desarrollo. Incluso el perfil del consumidor aportará matices importantes a lo que la Marca es.
AM Artenet Marcom cuenta con expertos en branding, marketing, comunicación y diseño, que trabajan de la mano para garantizar la coherencia de los mensajes e imágenes relacionados con la marca; aportando también recomendaciones en otros aspectos que pueden afectar a la imagen de marca y su reputación.
A brand is an association of emotions, sensations (images, even smells or songs/sounds), thoughts … coming to our minds when we see a product (service, company, country) or its representation (logotype, flag, jingle, etc.)
A brand is not a logotype. A logotype is a visual element of a brand, but a brand is wide more complex.
To develop a good logotype, a designer needs a complete information about ‘brand strategy’.
So, what contributes to develop a brand? The answer is wide… because every element or action related with the brand getting in contact with its target -directly or indirectly- is adding meaning to that brand.
There are elements and actions easier to control -such as visual identity, a slogan, the USP, a catalogue, a corporate video, an event, the point of sale, a press release,… but there are many other, not directed by the Marketing Department, buy key for the brand image and Brand reputation. Here we have some samples:
- Experience with the product/service itself
- Experience in the point of sale, customer service
- After sales service
- Unexpected crisis and how the company handle them
- Viral effects in Social Media
The brand is growing meaning and developing along very point of contact with the public.