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ARTENET MARCOM


19/01/2016
contruir una marca intangibles y tangibles

Creación de una marca

Las marcas comerciales son elementos tangibles e intangibles que asociamos a un producto, servicio, empresa, país… (en adelante producto). Un conjunto de sensaciones (imágenes, sonidos, tacto, olores), recuerdos, ideas o pensamientos… que asociamos al producto y que pueden venir a la mente cuando lo vemos, lo empleamos, escuchamos su nombre… es algo que identifica al fabricante, al creador del producto. La marca se construye día a día. Todas las acciones y elementos relacionados con la marca que entran en contacto con el público, contribuyen a su desarrollo. Incluso el perfil del consumidor aportará matices importantes a lo que la Marca es. Artenet Marcom […]
12/05/2015
unique selling proposition

Unique selling proposition, USP

¿qué es el ‘Brand proposition’ , ‘Brand statement’ , ‘Brand promise’  o ‘promesa de marca’? Aquello que ‘queremos represente’ nuestra marca no es aleatorio, sino el resultado del estudio de las necesidades y deseo de nuestro target, análisis de la competencia y el estudio de lo que representa ‘un valor’ para nuestro público… Tras ese estudio, lo que nos diferencia de la competencia y representa ‘un valor diferencial para nuestro público objetivo deberá ser plasmado en una propuesta, el ‘Brand proposition’ o ‘Brand statement’. El cometido del ‘Brand proposition’ o ‘Brand statement’ es la ‘diferenciación’ mediante aquello que supone un ‘valor’ y crear una guía para los empleados, colaboradores/proveedores y potenciales clientes. También es llamado brand essence o esencia de […]